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这只猫的视频在YouTube火了10年,图书卖了近200万册
 

 

 

撸猫万岁(づ ̄ 3 ̄)づ



这只猫看起来眼熟吗?


也许下面这个GIF对你而言印象更为深刻?


如果答案是“YES”,恭喜你!你不仅是《西蒙的猫》(Simon’s Cat)的老朋友,更是重度吸猫患者~


猫咪叫醒主人的这个场景,来自《西蒙的猫》系列的第一集短片,名为《Cat Man Do》,诞生于2007年。它本来只是创作者西蒙·特菲尔德(Simon Tofield)在学习动画软件时的练手之作,后来在未经其同意的情况下被网友传上了YouTube,《西蒙的猫》就这样在海外社交网络火了起来。


作为原作者,西蒙当然不会放任自己的作品在非官方渠道传播。2008年3月4日,他设立了《西蒙的猫》官方YouTube频道。该频道上线的第一个视频,正是曾经被盗播的《Cat Man Do》。

简单、贴近生活、幽默,被《Cat Man Do》吸引的不仅有全球各地的网友,还有各类动画或短片大奖。

*数据来源于维基百科


《西蒙的猫》本月度过了其在YouTube上的10周岁生日。这10年,它积攒了海量的粉丝,覆盖全球主流视频网站和社交媒体,推出了丰富的品牌授权产品……



在这个颇有纪念意义的月份,我们想讲一讲关于西蒙和他的猫的故事,回顾一个动画品牌的成长和成功之路。


创意制作


西蒙9岁时从路边领回了一直流浪猫,从此背上了猫奴的身份,家中现有4只可爱的喵星人:Teddy、Hugh、Jess和Maisie。因此,动画里的猫咪形象原型不止一只猫哦!观察喵星人的一举一动,记录那些让人崩溃又好笑的养猫场景早已成为他生活的一部分。他所有的创作灵感,都源自于生活。


*创作者西蒙和他的猫咪们


但作为动画片里的主角,西蒙的猫并不像它的朋友们那样有正式的角色名字。原因十分简单:建立代入感,让每一个猫奴都能将这只猫和自己家里的主子们联系到一起。




现在,西蒙创作的短片不仅有经典的黑白动画系列,还有与宠物专家和宠物机构合作的喵星人生活习性解密、饲养喵星人的正确姿势等实用性非常强的猫奴必备视频,视频总量超过100集。2018年,《西蒙的猫》还计划增加215分钟的全新内容。


虽然动画制作已经可以完全由数字化的工具完成,但西蒙和他的团队在创作时仍会坚持手绘(在智能数位本上手工作画)的方式,输入电脑后再通过Adobe Flash和TVPaint等工具制作动画。


西蒙相信,慢工出细活。尽管每集动画短片的长度各不相同,制作周期却大同小异——平均需要6周进行动画制作,还需要1周进行音效合成。


《西蒙的猫》几乎没有对白,最主要的配音工作就是所有动物角色的声音,这些全部由西蒙一人包办。另外会有一名音效设计师负责背景音效设计和声音合成工作。


品牌特质


西蒙画笔下的猫是有趣的、淘气的、让人爱恨交织的,其品牌特质也就和可爱、淘气、真实、童心、趣味十足等关联了起来。



同时,这部动画片虽然篇幅短,因为较为完整地还原了真实的生活场景,整体节奏并不快,有点猫主子们悠闲、慵懒的味道在里面,又符合人们在当下倡导的慢活态度。


受众分析


如果说吸猫是一种“病”,它已然成为风靡全球的“流行病”。社交媒体上随处可见猫咪的萌图或搞笑GIF,让人欲罢不能。


《西蒙的猫》以全龄猫奴为目标受众,也希望网罗更广泛的亲子观众群或动画爱好者。其全球粉丝数量已经超过1400万,入选YouTube“最受欢迎的动画TOP 10”,视频点击量9.35亿,Facebook视频点击量超过5亿。


数据分析显示,YouTube和Facebook的粉丝集中在18-44岁年龄段;YouTube粉丝性别分布较为均匀,而Facebook粉丝则以女性为主(占76%)。




另外,在一项关于《西蒙的猫》吸引因素的调查中,69%的观众选择了“日常感”,64%的观众选择了“幽默感”,43%的观众选择了“动画品质”,42%的观众选择了“代入感”。


授权衍生


动画片成功之后,西蒙从2009年起陆续推出系列图书,以不同形式和粉丝们分享有趣的故事。目前,图书已销售至全球30多个国家,销量达170万册。




内容的持续更新,也推动了该品牌设计指南的更新和衍生产品的迭代。《西蒙的猫》还相继推出了儿童玩具、家居用品、服装、背包、文具、宠物用品等不同品类的衍生产品。




2017年,《西蒙的猫》上线了萌萌哒Facebook表情包和好玩儿的Crunch Time游戏,广受欢迎。今年,新游戏Simon's Car Dash已经上线,还有至少两个APPS计划推出。




宠物行业拥有广阔的市场前景。据相关行业报告,我国宠物市场规模在2017年达1340亿元,养宠家庭约5912户。有如此庞大的市场基础,再加上海外的成功案例,为我们在中国推进《西蒙的猫》的品牌授权业务增加了信心和丰富的经验。


同时,为了增加这一IP在国内的影响力,拉近与国内观众的距离,制作一些以中国为故事背景的全新短片也是未尝不可的呢!

对,没错,恩德莫尚集团(Endemol Shine Group)在2015年收购了《西蒙的猫》这一IP,现为其版权所有者。欢迎勾搭!么么哒~

视频图片






*和猫咪一同庆祝10周年的西蒙,仍然痛并快乐着

   
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