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熊本熊开放海外权限,收取授权费,还要拍动画
 

 

 

据报道,日本熊本县知事蒲岛郁夫于4日宣布,为扩大熊本熊的知名度,从2018年1月8日起,“熊本熊”开放海外权限,收取授权费。新规允许日本国外的企业制造和销售熊本县吉祥物熊本熊的周边商品,而熊本县将对使用熊本熊形象的日本国外企业收取零售价的5%到7%不等作为版权使用费,并将与广告代理商合作按国别受理申请。



另外,蒲岛郁夫还公布了制作熊本熊动画的企划,该动画由旭通信社提案,并与吉本兴业、映像制作公司Ireton Entertainment三家公司一起共同成立了以熊本熊为主角的动画的制作委员会,动画力争在2019年播出。

熊本熊的官方名叫做“くまモン”,英文名KUMAMONN,是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。



圆滚滚的外形,可爱卖萌红腮红,在社交网络上非常活跃,日本国内外都有很高的知名度,深受粉丝喜爱,熊本熊也成为日本最赚钱的角色之一。



此前,熊本熊的形象和周边商品仅限于日本国内使用,且熊本县为了扩大宣传,对“熊本熊”在日本境内的一切商业授权均采取免费政策。只要获得县政府的许可,就可以免费获得熊本熊的商用权限。可即便不收授权费,熊本熊每年都能带来超1000亿日元(约58亿元)的营收。

据日本经济新闻报道,2016年,熊本熊相关的市场营收1280亿日元,约和人民币74亿元,同比增长27%。其中,番茄、肉类等农副产品占比50%以上,其次是腌菜、糖果等加工类食品,再次是小徽章、文具等杂货类小商品。海外出口方面,收入17亿日元,约9860万元。

正是随着世界范围内熊本熊人气的提高,市场需求激增,熊本县政府才就此决定开放海外授权。增加收入的同时,也扩大熊本品牌的世界影响力。


实际上,熊本县位于日本的西部、九州岛的中心位置,这个以农业为主导的小城市,经济相对比较落后。熊本熊的诞生,为这个农业县带去了累计数十亿美元的收入,成为该县打造区域品牌的一个现象级吉祥物,这其中包括观光和周边产品销售。
 
与一般商业机构打造的卡通角色不同,熊本熊是一名政府公务员,它的使命更具有某种高大上意味——振兴地方经济。


从经济收入的角度来考量,熊本熊是名立下了大功的公务员。而作为这个IP的打造和运营方,熊本县自身也是成功的经纪人——动员各种资源,运用各种营销手段,将一手打造的熊本熊推到日本第一人气吉祥物IP的高位。

除了搭车搞笑综艺节目,获得电视节目的曝光率,熊本县还主导了一些知名的“品牌营销事件”,包括“失踪事件”和“找腮红事件”等。



每次营销事件均为政府为推手策划的一次话题事件,同时发动官网、新闻发布会、媒体电视台、社交媒体等等多渠道,精心策划,助力外界对熊本熊以及熊本县的关注度飙高。

尤其“找腮红”事件中,政府发布新闻发布会,熊本熊跑到东京警视厅报案,还上了电视台。此事赢得了日本岛内大量的关注,红色对于熊本县有特殊的意义,它代表了当地的火山地理地貌和美味的红色食物。据日本媒体报道,该营销事件在当时达成了6亿日元(约合3360万人民币)的广告效果。



反观自身,我国不缺诸多具有特色城市和小镇,但不论是形象设计、事件营销、粉丝维护上都很难实现类似熊本熊的力度。尤其政府资源能如此脑洞大开的为城市IP大张旗鼓的推动营销事件,这样的行为更难想象能在我国发生。

当艳羡他山之石能把一个地方政府吉祥物做成大IP,粉丝无数做授权拍电影大力振兴经济时,也是时候反思我们自己的城市文化是否同样该做点什么了。



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