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全球最时尚潮牌之国,意大利是怎么做娱乐授权的?
 

 

 

在全球授权市场中,意大利是个很有竞争力的国家。意大利热门的娱乐品牌主要由部分国际大牌和意大利本土大IP如“老鼠记者”、“快乐托尼”等组成。
和其他国家一样,男孩们和女孩们所喜欢的形象各有不同。除了快乐托尼、小黄人、任天堂或Cartoonito和Boing电视频道,幼儿和学龄前儿童性别偏向性较小。


 
尼克儿童频道

尼克儿童频道在意大利报道:据NPD数据(2016年12月初)统计,“汪汪队立大功”在2016年学前IP排名第一,总市场排名第五,较去年增长36%。


从付费和FTA频道的数据来看,汪汪队立大功将在2017年继续成为意大利市场上炙手可热的IP。NVCP在不同产品品类中有很多新生业务,为了满足消费者需要,还有很多新的项目正在启动中,比如说Spin Master新产品线就在节目第三季同期推出。



学龄前的IP中,“烈焰与怪物卡车”也占据了很大的市场份额,成为意大利2016年年度排名第二的新IP。对整个2017年来说,与市场上最重要的渠道零售商一同策划的零售活动,成了提高IP市场认识度和推出新产品的最佳方式。美泰/费雪更新了当前的生产线,专刊杂志将和贴图册一同呈现在所有主要报摊上。

“愿望精灵小姐妹”是一个新进意大利市场的IP,2016年10月在免费频道播出,反响热烈。在付费频道播出后,愿望精灵小姐妹迅速成为主要IP之一。玩具被授权商美泰/费雪在今年年初德国纽伦堡玩具展上展出的新产品获得良好反响,并计划从9月起推出新的产品线,包括复活节特色巧克力蛋、开学季的书包、铅笔盒和日记本等。愿望精灵小姐妹将会是2017年一大热点,在接下来几年里,也会作为尼克频道作品集里的第一部主打女孩IP的作品。
 
最后,忍者神龟保持了尼克频道核心IP的地位,在2016年的动画人物市场排名第三。NVCP和Giochi Preziosi的合作强劲有力,计划在其他产品类别中做重要发布,包括和贝纳通于今年2月推出的希思黎系列服装,紧跟着3月份意玛室内展示中推出忍者神龟系列新品。

Maurizio Distefano

Maurizio Distefano无论在意大利还是全球授权圈里都赫赫有名,拥有众多授权商、代理商、电视广播公司、玩具经销售、被授权商和创意公司网络,经验和专业是他的代名词。

2014-2015年,MD成为意大利授权代理机构的领袖企业,在圈内小有名气。经验丰富、社交技巧娴熟和资源强大……它为许多国内外品牌铺好影响力网络。
 
它能够有效地吸引客户。 MD的发展演变已经拥有强大的投资组合,其中包括国际热门IP,如小老鼠,帕丁顿,Kit-n-Kate,Yu-Gi-Oh!和阿尔文恩!和花栗鼠电视连续剧,以及当地的时装设计品牌Camomilla Milano。

除此之外,在MD的授权业务推动下,两个特别产品已经席卷当地授权市场。 一个是“愤怒的小鸟”,作为一个游戏品牌的持续力量在去年的电影中得到了推动。 MD授权负责意大利和瑞士市场的“愤怒的小鸟”的许可权,在许多产品类别(包括返校季、个人护理、出版、玩具、服装和食品等)方面拥有广泛的许可授权权限。迄今为止签下来的被授权商包括Academy、Admiranda、Fabbri、Gilmar、Nestlé、Perletti、Ravensburger、Walcor、Granarolo和Warm UpIndustry等等。



MD授权在意大利市场渗透力强劲,还能通过另一个IP表现出来:玛莎和熊。事实上,这个俄罗斯动画收视冠军同样在意大利市场上成为最受欢迎的动画之一,迄今已签署了60多份授权协议,包括食品品牌如Galbani乳制品,Balocco饼干、糯米饼和蛋糕,以及沙滩用品、自行车、糖果、标记、着色套、雨伞、床上用品和钟表等多个品类。

这个IP系列和意大利市场无缝对接,其大电影《玛莎和熊:永远的朋友》仅仅上映19天就斩获434万美元的破纪录票房,此外在意大利超级火爆的Leolandia主题公园中玛莎和熊主题区运营非常成功,最近还扩大了面积。还有一个根据动画改编的玛莎和熊舞台剧,长期运营,并已经在意大利所有主要城市进行过巡演。该节目还能在电脑、平板电脑和移动设备上便捷观看。
 
美泰

担任意大利Mattel消费品顾问的维多利亚授权与市场营销部门在今年的博洛尼亚授权贸易博览会上的展台面积增加了一倍,将展示Mattel品牌的全部组合,包括消费品产品和出版产品。美泰公司2017年的旗舰品牌包括芭比娃娃、风火轮、费雪、托马斯小火车、消防员山姆和巴布工程师等,其中芭比和萨姆消防员是今年主推品牌。


  
团队娱乐

团队娱乐正在发展成为一个品牌管理公司,远超越了他们原有的儿童产品授权商身份(旗下有经典IP“Calimero”,还有在CGI的全新电视剧《Spike Team》第三季,每集26分钟,共26集),品牌正在成为其企业发展战略新的组成部分。此外,艺术品类也是他们正在探索的一个新领域,并获得了Sigis Vinylism的全球授权。Sigis Vinylism是一位年轻而成熟的艺术家,他们觉得其作品有潜力发展为消费品。团队还在进一步寻找新的领域和机会,比如他们刚刚完成收购Musical.ly,一个新起的服务应用APP,适用于8-22岁的年轻人,用户数量超过2500万人。

他们还在高端奢侈品领域中探索机会和创意,创建了一个叫“77大道”的品牌,同时测试年轻人对网络电视的新想法。

在Spike Team这个IP上,该公司已经能够与美国联合制作人Audioworks和知名经销商Multicom签约,他们正在通过Universal Records与加拿大流行二重奏乐团High Diamond合作推出新系列,Universal Records为这一系列准备了好几首歌曲。

Smiley

Smiley在意大利正经历着伟大的复兴,13个品类68个被授权商,自2014年起50%的增长率,同期收益增长71%。

Smiley被公认为是意大利市场上一个完善的生活时尚品牌,在过去12个月里与包括意大利时尚界最大的一些名牌如Fendi, Moschino, Moncler, Happiness, Joshua Sanders,Jimi Roos, Le Pandorine, Palm Angels and Giuseppe Zanotti等进行品牌合作,还和DTR的Brekka,OVS andPrenatal等进行零售合作,与Sabor and Sicem进行授权合作等等,这些经历再次证明,Smiley是一个全能的品牌,能够微笑的从时装T台转到更广阔的平台上。


 
Planeta Junior

《神奇的瓢虫》电视现象正在逐渐脱离小屏幕,并扩展到欧洲,这得益于Planeta Junior所设定的强大授权计划。

意大利市场已经为授权交易市场做好了准备,包括生产游戏拼图厂商Clementoni,尼斯的化妆玩具和返学季的Franco Cosimo Panini。Gabbiano被授权使用在配件上,Walcor用在巧克力复活节彩蛋上。

东映动画

日本动画《龙珠·超》已经和动画片及当地授权合作伙伴一起在意大利走过好几季更新。去年12月《龙珠·超》在意大利BOING电视台 1号频道成功首播,东映动画随后开始计划同时在BOING第2频道播出,好几家新的被授权商也加入产品销售计划。

《龙珠·超》电视动画片播出后,社交网络上的影响力和辐射面惊人,仅是意大利Facebook专页上的预告片浏览量就达4百万余次,两名新的被授权商也确认参加东映的授权合作。

GiochiPreziosi设计开学季用品和文具,从6月开始加入万代玩具的渠道网络。同时Preziosi Food推出复活蛋、蛋糕、小巧克力蛋和咸零食等。

东映在意大利的授权代理Starbright Licensing将继续代理龙珠超的授权,已经在出版、鞋袜和服装配饰等领域达成多项授权协议。4月4日,在博洛尼亚授权展上,Starbright Licensing还为《龙珠·超》筹备了特别活动,扩大品牌知名度和影响力。

(文章来源:Total Licensing独家授权发布)

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