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“双十一”各平台销售创下新神话,马爸爸笑而不语
 

 

 

今年电商的“双十一”大战已经落下帷幕,各大平台都公布了“双十一”当天的销售额,不仅依旧保持高速增长的趋势,并都创下新的销售神话。

据星图数据统计,今年“双11”全网总销售额达2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。数据对20家B2C电商平台进行监测,在双十一销售额方面,天猫销售额占全网比例66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,唯品会占比3.43%,亚马逊占比1.95%,其他电商平台占比2.64%。







各平台海外购销售额占比上,天猫为5.4%,京东为4.9%,苏宁易购为0.6%,亚马逊为7.3%,唯品会为3.7%。

全网移动端销售占比91.2%。9成以上的购物都是通过移动端完成。

以产品品类划分,大家电销售额占比15.2%,手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6,母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%,彩妆占比2.5%。

各平台销售额一览

天猫当天交易额1682亿元 



天猫无疑是这次“双十一”电商节第一名,今年天猫双11全天总交易额突破1682亿元,又是一个新纪录!同比上升39%,超出市场预期。

去年天猫双11全天总交易额为1207亿元,2015年天猫“双十一”全天总交易额为912.17亿元。

全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41%。相当于在“双十一”这一天,平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。全球225个国家和地区的消费者加入2017天猫双11全球狂欢节。

菜鸟处理的订单总数达8.12亿个,同比上升23.6%。

今年“双十一”,天猫在国内外超100万商家,包括4000家天猫小店都贴上了“双十一”海报和二维码红包。与此同时,60家快闪店也作为了新零售的一部分出现在了全国12个城市的50个核心商圈。

京东双十一活动期间交易额1271亿元



截至11月11日24点,“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。

据京东公布数据显示,11点15分08秒,全国仓库发货量超过去年11月11日全天;10点18分32秒,生鲜仓库生产单量超过去年11.11全天;11点03分21秒,中小件仓库生产单量超过去年11.11全天;13点27分18秒,大件仓库生产单量超过去年11.11全天。

苏宁7秒破亿,首单13分47秒送达



据苏宁内部人员透露,苏宁销售总额在600-700亿元间,“双十一”当天销售额接近200亿元。“双十一”期间,全渠道取得了163%的增长。据天猫商城公布,苏宁易购天猫官方旗舰店位居天猫“双十一”期间店铺销售额榜首。

11月1日-11日12日,苏宁4000家门店全面爆发。门店销售额连续超越同期,累计同比增长168%,共服务196万名顾客,其中老会员占比65%、新会员占比35%。顾客进店体验满意度99.98%。

唯品会全天订单量突破800万



根据唯品会官方数据,双11全天,其销售额创历史新高,订单量突破800万。其中,PC端占比5.3%,移动端占比94.7%。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,唯品会的最强剁手城市TOP10依次为:北京、重庆、成都、深圳、上海、广州、武汉、西安、昆明、长沙。男性顾客最爱购买男装、3C、体育用品,女性用户最爱购买美妆、女装、鞋包。

网易考拉仅28分钟销售额已超过去年全天




截至11月12日零点,网易考拉海购11.11销售额达去年4倍。除此之外,网易考拉又破了另外3项记录,仅花了28分钟销售额就达成去年双11全天销售额、32分钟刷新跨境配送时效,78分钟销售额达去年两倍。

电子支付刺激消费,线上线下相互引流

线上各平台金融服务五花八门

今年“双十一”期间,蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融、唯品金融、分期乐等各大公司的纷纷推出五花八门的推广活动。

支付宝最早宣布启动花呗临时提额。官方透露,预计有八成的花呗用户将获得临时额度,平均每人能多花2200元。今年支付宝首次公布了数据库处理峰值,据蚂蚁金服数据,天猫双11刚开场5分22秒,新的支付峰值达到25.6万笔/秒,比去年增长超1.1倍,再次刷新纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值:4200万次/秒,这一数据由蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase处理,即在支付峰值产生的那一秒里处理了4200万次请求数。

相比阿里的买家卖家一起提额,京东金融则更注重买家的支付提额。京东金融为用户提供了卡支付、白条支付、小金库支付等多种支付选择,并支持刷脸支付与跨境购物。11月11日第一小时里,京东支付的支付峰值是去年同期的5倍。

苏宁金融则鼓励消费者用任性付支付,将共计投入2亿元补贴用户,协同六大产业共同作战,苏宁金融还将联合苏宁易购、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店,推广扫码支付,最高立减4999元。据悉,消费者每天可在活动页面抢领12期自营商品免息券,同时上万款商品使用任性付支付还可享受3、6、12、24期免息,任性付分期免息即0首付、0利息、0手续费。

唯品会的活动则是每天现金红包雨准时降临,鼓励使用唯品花支付金额满100元即可使用红包。并宣布将发放亿元红包,同时豪掷11亿元补贴,为用户带来唯品花分期购物全场免息的福利。

线下开启“新零售元年”

今年“双十一”前夕,天猫、京东、苏宁等平台将线下与线上进行了规模巨大的协同,给今年的“双十一”增加了一大亮点,这也算是交出一份“新零售元年”的成绩单。

2017年的双十一是对阿里巴巴“新零售”战略的“大阅兵”。较早前收购的银泰百货、生鲜超市盒马鲜生以及众多智能便利店,均与阿里旗下的阿里云、菜鸟、AR技术和线上平台紧密结合。

对线上购物者而言,升级后的平台在产品浏览、购物导览、虚拟试衣间和支付等方面提供了新的O2O体验。通过大数据技术,阿里巴巴使10万家便利店和3万家农村淘宝服务中心成为智能中心。这些智能中心使用科技手段进行采购及建立库存系统,不但提升了营运效率、店内购物体验,也推高了销售收益。

今年“双十一”,诸多实体店还联手阿里进行了“捉猫”活动,即顾客到指定商场玩“捉猫”游戏即可获得礼包等优惠,这使得合作“捉猫”活动的实体店客源量大增。

根据阿里巴巴的资料,今年有14万个品牌(去年为10万个)提供了约1,500万种商品。许多品牌推出了智能快闪店,如资生堂、兰蔻、周大福、宝洁等而一些快闪店亦提供AR游戏,加强了与消费者之间的互动并提供折扣。

马云接受央视财经采访表示,新零售就是线上线下的结合,人货仓配的结合。他表示,未来中国60%到80%的零售都应该是新零售。马云认为电商就像空军,必须要有地面配合,如果电商发展很好,实体商场发展不是很好,对大家都不好。“我觉得虚和实之间的结合,线上和线下的结合可能是未来。”
 
同样,京东线下布局的160家京东之家和京东专卖店、超过5000家京东家电专卖店和母婴体验店、与京东掌柜宝合作的数十万家便利店,以及沃尔玛在全国的400余家门店也在“双十一”期间可以线上下单,门店取货。

本次“双十一”从销售额上来看,又一次轻松超越上一年,各个平台和品牌也都玩起了时间轴的宣传方式,纷纷公布自己破百亿、破千亿的时间轴。

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