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红纺文化携手美国艾康尼斯,全面启动运动潮牌Mossimo中国区市场运营
 

 

 

日前,作为国内最大的IP商业转化集团红纺文化CHINA BRANDS GROUP,成功获得运动潮牌Mossimo中国区市场独家品牌管理与运营授权,为旗下IP品牌的矩阵再添实力一员。与此同时,群易(大嘴猴)&赫晨(辛普森一家)双双获得卓越被授权商奖,备受市场和行业肯定 。

授权签约仪式于中国授权展期间举行
 
10月19日,红纺文化在中国授权展期间,于上海举办了与艾康尼斯的授权签约仪式。红纺文化CHINA BRANDS GROUP董事长郑波、总裁诸剑石,以及艾康尼斯大中华董事总经理许培锋、艾康尼斯商务支持与运营总监陈斌等两大集团的重要高层,皆以正装隆重亮相出席,并顺利完成了授权签约仪式。这也预示着运动潮流品牌Mossimo,将在红纺文化的全权管理策划下,正式全面启动其在中国区市场的IP运营。


红纺文化董事长郑波表示,本次签约授权涵盖整个中国大陆,红纺会全面启动衣食住行文化和生活的全产业链,甚至已经在着手考虑影视制作和文化的渗透。“而我们的消费者预计在明年8 月,就可以在市场上享受到Mossimo的产品,特别是在健身房和高尔夫球场所,也能看到专柜和专营店。如果进展顺利,还会有相关产业链IP 的咖啡馆和餐厅,发展潜力巨大。而且这一次的授权,红纺文化有非常大的空间和独立自主的运营权利。”郑波说道。
 
据了解,红纺文化集团已经有超过200位的签约设计师,此外,还和很多国家的顶级设计师,进行跨界和跨行的合作。“Mossimo的产品也可以由中国制造走向中国创造,这是一次大IP 运营合作的里程碑,也是新商业模式开始的奠基石。相比较于大嘴猴和辛普森一家,Mossimo的运营除了潮牌的概念,还会更多地引入“运动”的DNA 和中国精神。”郑波补充道。


  
前瞻的眼光,拒绝打价格战,用品牌和大IP说话
 
历经18年的摸索和转型,红纺文化已逐步发展成为了中国国内以IP运营、管理为核心,时尚文化产业链一体化的行业领导品牌企业。目前旗下拥有优质IP约30个,包括Paul Frank、Pancoat、The Simpsons、PUCCA、Angry Birds、tokidoki等等。本次获得的授权IP——Mossimo则是美国艾康尼斯旗下、市场规模最大的时尚运动潮流品牌。

艾康尼斯品牌管理集团位于美国纽约,成立于1992年,拥有一系列时尚、运动、家纺及动漫品牌,包括:Umbro,Starter,Ed Hardy,Mossimo,Ecko等。业务涉及奢侈品及大众市场零售分销的各个领域,范围遍布全球众多国家和地区,全球零售额近200亿人民币。此次,红纺文化能够与艾康尼斯达成深度的战略合作,两大集团都予以了极大程度的重视和期待。


 
早在2005年,年轻的郑波已经引入了“IP”的新思潮,就在同一年,红纺成为北京奥运会福娃服饰独家保密生产商以及奥运帆船赛代工商。郑波表示,当时“红纺”品牌还不是知名的品牌,在单一体量的纺织行业也无法和当时的巨头抗衡,他不愿意只靠单一的价格竞争和劳动力成本来做市场。

就在当时,郑波独具慧眼,借鉴美国迪士尼的主题乐园的经营之道,另辟蹊径开始摸索和探寻“大IP ”运作的概念和手法。终于在12年后成为了IP行业的“领头羊”,每年的产值至少100个亿,并拓展海外和东南亚市场,包括日本,韩国等国家的深入合作。整合上市也是红纺的下一步目标和计划。

正是由于这些前瞻的眼光,逃离一片红海,创造集团的未来和“蓝海”,郑波与美国艾康尼斯的十年缘分终于喜结连理。郑波还计划把这份成功的商业案例通过中欧商学院等机构,分享给更多的创业者和管理者。
 

 
跨界运营,泛娱乐化,IP商业转化的全新战略
 
在当今这个时代,大IP无处不在,影视著作权 IP、明星网红IP、游戏IP、赛事IP……只要是具有粘性、能引起好感的东西,理论上都能成为IP。但想要实现真正的有效运营,最大化展现IP的自身价值,其中之玄机,非外行所能洞悉。
 
红纺文化经历了从传统企业转型升级做品牌、创造中国的潮流板块,再到IP运营乃至如今成为国内最大的IP商业转化平台,始终坚持以IP与品牌相互转化为落地,强调IP品牌化,品牌IP化。未来,红纺文化的战略将更专注于聚焦于整个泛娱乐领域的IP商业转化平台。

“泛娱乐”指的是将一个IP通过泛娱乐平台同时分解为不同领域的表现形式——不仅是服装,还包括了家居、餐饮、生活方式、动漫、游戏、影视等。这就需要一个完整、系统的生态链以及对IP的精准定位和深度开发,通过整个生态链上的联动效应,来将IP的价值发挥到最大。与艾康尼斯的携手,便是整个战略在发挥IP生态链联动效应,以及泛娱乐化跨界运营方面的重要布局之一。


 
而这次布局,力求做到新颖和接地气,带领民族品牌从中国制造走向中国创造,这是产业的更新换代,更是市场环境和生产力的要求,带来的是一次中国市场化的新革命。因为中国的地大物博和广泛的消费群体孕育了河床和沃土,给予中国DNA 和红纺文化更多的机遇和挑战。

在问到郑波先生为何要取名一个“红”字,他说“红”代表了中国,而且他本人也是青岛的人大代表,在和世界做生意的时候,他一直代表的是“中国红”,而“纺”字是他的开始,他的起步,他所依赖的产业基础,从纺织业开始,一步一个脚印,一年一个产业链,通过制造和创新,才走向了新型的商业模式和领域。每一次成功都是眼光比生意高一些。
 
在红纺文化与艾康尼斯强强联手之下,Mossimo在中国前景可观,并为中国市场展现出一番全新的潮流运动生活概念,也为消费者和潮人们,带来更多的惊喜和选择。

 

第十二届CLE中国授权展
上海,10月16-18日
2018年再会!