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聊聊新玩法时代,授权越来越好玩了
 

 

 

趁着中国授权之周的热浪,我们聊聊越来越有意思的授权玩法。今年以来的授权行业出来了很多新动向,非常有意思,行业已然进入一个新玩法时代。

今年暑期档国产动画大电影《大护法》上映,在光线传媒布局之下早早做好授权布局,授权周边产品与电影同期上线,并在淘宝众筹、京东众筹等线上渠道受到网友热捧,很多产品都超过众筹计划。



回想2015年国产动画电影《大圣归来》成为爆款,而市场上却没有正版授权周边可买,片方在上映期间紧急开发产品。再到2016年《大鱼海棠》和今年的《大护法》,中国国产电影也正在开始在上映之前甚至作品创作时就做好了授权开发的准备,这让人欣慰的看到,IP授权概念和意识在我国已经深入人心。
也是今年暑假,在小黄人大电影之际,环球影业率先推出小黄车ofo和小黄人黄在一起,这是IP和当下火热的共享单车首次联盟,当时掀起一阵热潮。紧接着在七夕前夕,在迪斯尼中国第二家商店即将开业之际,迪斯尼又联手摩拜,喊出全城寻找米奇米妮,爱就在一“骑”。被授权的对象不再仅仅是传统的生产企业,而可以是一项刚刚兴起的互联网+服务。





8月,黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体意外爆红,之后不仅演唱会门票脱销,更让人惊喜的是,因为这一保温杯事件,演唱会周边衍生品迅速在淘宝众筹、天猫商家等平台上线,包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。能让事件成为一个IP,并且启动授权,这又是一个授权届的新突破。



9月,腾讯和京东宣布发起CP(Content+Product)计划,腾讯将向京东和品牌合作伙伴开放包括《王者荣耀》等旗下一系列优质IP,基于两家企业的平台及大数据对粉丝用户定位,按粉丝需求定制授权产品。这是授权业中IP+平台的另一个新的尝试。



今年来,围绕IP泛娱乐圈主题,我们看到了许多新的互联网平台,京东推出京纪圈,阿里推出授权宝,淘宝众筹、京东众筹等众筹平台也正在成为授权产品的流行试水模式。授权不仅仅关乎传统的IP方或者厂家,很多新鲜的平台和玩法正在不断涌现。

我们刚刚过的中秋节,是不是发现今年的月饼有些不一样?跨界IP授权联名月饼悄然成为网红。故宫食品“朕的心意”H5微信刷爆朋友圈,推出的汝肴月饼礼盒卖到脱销。故宫与北京稻香村授权合作的“掬水月在手”月饼礼盒造型颇具心思,迅速成为社交网络上的爆款。不仅故宫这样的博物馆成为授权商主体参与授权业务,在营销推广上,社交网络的力量也异军突起。


再到10月18日开幕的中国授权展,今年已经是11届,并发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。今年中国授权展也有非常多的新鲜事。

比如新展商占比高达40%,包括华谊兄弟、育碧、Turner、LINE FRIENDS等。比如展团和展区多达7个,比去年增加4个,其中中国文博授权展区由国家文物局指导和支持,为我国博物馆首次以展团形式参加国内此类型展会,还有日本展团和新西兰展团都是首次来到国内。



还比如展会期间各种同期现场活动,包括第八届中国品牌授权高峰论坛、2017“互联网+中华文明”文博授权论坛、中国授权精英学院、CLE品牌授权大奖、中国授权之夜等等,多渠道助力行业发展。



本届中国授权展期间还有两项对我国授权行业发展具有重要意义的里程碑事件:19日的中国品牌授权联盟揭牌仪式和20日的中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会成立大会,用新玩法整合政府、行业机构和企业等多方资源。

中国品牌授权联盟为国家工业和信息化部官方指导的唯一品牌授权联盟机构,中国玩具和婴童用品协会联合文体、家电、焙烤、洗护等多个被授权行业的国家一级协会,共同促进品牌授权商业模式在中国的普及。



中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会则是国内首个品牌授权行业的专业机构,凝聚国内外品牌授权领袖企业,更全面和专业地推动授权行业在我国的健康发展。

这十多年来,我们见证了品牌授权行业在中国的起步、发展和腾飞。授权行业只要有有趣的人在,不断创造出好玩的新玩法,那么这个行业永远都会充满活力。
 
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 @第11届中国授权展
10月18日至20日,上海新国际博览中心