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细数那些精彩的IP营销
 

 

 

IP无孔不入的时代,“IP营销”已经成为近几年重要的市场现象,展现出跨界合作这种新时代商业模式和消费趋势。


IP究竟是什么呢?IP是Intellectual Property的缩写,是指“知识财产”,指包括音乐、文学和其他艺术作品,发明与创造,以及一切倾注了创作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。一个成功的IP往往具有话题性,拥有大批的粉丝,有市场号召力,并具有促进消费的能力。



近年来,有一些非常精彩的跨界合作案例,让IP版权方和被授权商通过授权合作,彼此借力,拓展市场,迎来了产品销售品牌推广的另一个高峰。下面让我们来盘点一下,有哪些精彩的合作:


上海美术电影制片厂 & 21cake


上海美术电影制片厂自1957年建厂以来,走过了60年的辉煌历程,创造了无数“行业第一”的纪录:第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、第一部影院动画长片《大闹天宫》、第一部宽银幕动画长片《哪吒闹海》、第一部市场化运作影院动画片《宝莲灯》、第一部校园音乐题材动画系列片《我为歌狂》等等。


这些动画及电影缔造了无数经典IP形象,哪吒、黑猫警长等原创IP更是陪伴了几代中国人的成长。纵然时间流逝,但是原创经典的匠心,传承永在。


定制版蛋糕一经推出便获得了粉丝的追捧,经典形象穿过时光隧道,带来创新惊喜


致力于蛋糕行业创新与发展的商家21cake,今年与上海美术电影制片厂达成了战略合作协议。同样具有领军精神,分布在不同行业的“龙头企业”联手一起,不忘初心,继往开来。

动画IP和食品领域的跨界合作越来越多


动漫IP阿狸 & 石景山游乐园


性格可爱温暖,孩子气,一直相信童话的萌物IP——阿狸,从最开始的互联网形象,逐渐成为了涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多个领域的知名动漫品牌。一如它的口号“阿狸,最初的美好,献给依然相信童话的人”所希望的那样,“阿狸”凭借了至萌至真的形象传承美好和温暖,受到了广大粉丝的喜爱。



今年暑期,北京石景山游乐园的很多景观布置便出现了阿狸的身影,为乐园开启全新梦幻之旅。在近年来大热的主题公园领域,IP形象的融入为游乐园注入核心吸引力与竞争力;再辅以AR/VR技术的互动体验项目,IP粉丝们的热情易于引爆,公园游乐量显著提升。



任天堂 &  优衣库


去年,优衣库便和任天堂举办了UT系列T恤设计大奖赛,现在所有的获奖作品将登上优衣库的衣架。优衣库作为知名大众服装品牌一直以质优价廉的产品在消费者中享有极好的口碑,作为合作方的任天堂也将通过这样的方式来达到为自己宣传的效果。相比于制作播放游戏广告,任天堂直接让粉丝们把IP形象穿在了身上!跨界营销这么玩儿,才是新时代的市场策略。


兼具创意与设计感的作品,着实让两个品牌的粉丝惊喜了一把


IP营销所带来的市场奇迹,消费者们还在不断见证。中国玩具和婴童用品协会连续10年成功举办中国授权展,见证了这一行业的蓬勃发展。今年10月,第十一届中国授权展将继续在上海新国际博览中心举办,将有超过200家展商和1000个多元化热门IP云集展会。


国际知名展商云集,与买家精准对接



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