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小黄人如何累积品牌形象和影响力?
 

 

 

前段时间,伴随着动画神作《神偷奶爸3》(Despicable Me 3)在全球粉丝的期待瞩目中如期上映,与抓人眼球的1.5亿元首日上映票房同样让人惊叹的莫过于其无孔不入的授权合作宣传项目及推广方式——惊艳四方的ofo小黄车,供不应求的麦当劳小黄人系列玩具,北京地铁枢纽站的史上“最长最黄”广告……


借着《神偷奶爸3》浪潮及余威,中国玩具和婴童用品协会授权组特此对环球大中华区消费品业务副总裁王以伦做出专访,一起来看看小黄人的授权秘密。


图为环球大中华区消费品业务副总裁王以伦


Q:据报道,2016年NBC环球的营收为804亿美元,同比增长了7.9%。中国市场目前在环球全球布局中占有多大的比例?您如何看待环球在中国授权市场的发展前景?


A:自2015年起,中国的电影票房在环球影业的全球票房中占据非常重要的地位。从《侏罗纪世界》、《速度与激情7》、《小黄人大眼萌》、《爱宠大机密》、《欢乐好声音》,到今年的《速度与激情8》和正在上映的《神偷奶爸3》都获得国内观众极大的好评,并打破多项票房的纪录。


2016年环球影业在上海成立大中华区消费品授权部门,不再通过授权代理商而是直接经营衍生品授权业务。消费品授权部门成立第一年就实现了数倍的业务增长。加上北京环球影城主题乐园的到来,都显示了环球以及全球最大媒体集团康卡斯特集团对中国市场的重视及投入。



Q:近年来环球授权业务的增长迅速,尤其是《神偷奶爸》系列影片的成功,小黄人授权产品销量惊人。今年上映的《神偷奶爸3》被外界评价有望成为2017年北美市场和全球市场动画电影票房年冠影片。针对该IP,在国内的授权布局如何?重点在哪些品类?


A:《神偷奶爸》作为环球授权的主打品牌,在2016年已经开始和国内各大授权商合作,推出许多受到消费者喜爱和好评的产品。今年借着《神偷奶爸3》续集电影的上映,已经有更多来自各个行业的领军企业与环球在授权商品业务上进行合作。在服装、配饰、家用品、文具、玩具、食品、饮料等各个领域,都有合作伙伴会推出一系列的产品。我们非常高兴能为中国消费者带来更多优质的产品,让消费者在看完电影后还能拥有精美的授权商品来回味电影里的故事,人物及场景,并增添许多日常生活趣味。



Q:NBC环球2016年年报指出,2017年主题乐园业务的重点是北京环球影城的打造,并会对这一新乐园持续投入。目前这个项目的进展如何?


A:北京环球影城项目正在如火如荼的建设当中。落成之后将会成为继美国、日本、新加坡后最新的乐园。环球将引进最新的技术,为中国消费者提供与世界接轨最新的主题乐园体验。



Q:去年环球收购梦工厂动画,成为2016年全球业内重大收购事件之一。对梦工厂将来的发展有何规划?


A:环球的母公司美国康卡斯特集团(Comcast)作为全球最大媒体公司,已经把发展新IP定为战略发展计划中最重要的项目之一。在收购梦工厂之后也会继续寻求合适的收购对象来扩大旗下IP的丰富度。



Q:现在许多中国本土的动漫影视公司也逐渐培养了自己的IP,并有意识开始积极授权。您觉得他们可能遇到的最大的困难和挑战是什么?您对他们有什么建议?


A:许多中国本土的IP经营者可能更多注重资本运作和短期的变现,其实并不利于优良IP的长期可持续发展。反观欧美的IP,经营都长达数十年,品牌的形象和影响力都是通过时间的累积达成的,值得国内IP经营者借鉴。


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