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中国品牌授权行业发展报告发布
 

 

 

3月31日,第七届(2017)中国品牌授权高峰论坛上,中国玩具和婴童用品协会首次独家发布《中国品牌授权行业2017年度发展报告》,该报告为中玩协与德国GFK集团(中国)公司联合调查发布。

 

 

        本次报告从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量多维度分析我国品牌授权行业现状,并通过数据洞察品牌授权行业发展趋势,为我国首份品牌授权行业发展的权威报告,为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求,进一步明确发展方向。

 

 

 

        以下为报告节选内容:


        一、品牌授权商总体状况


        截至2016年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,我国品牌授权企业总数为291家,已经开展授权业务的IP为816项。

 

        ▌活跃在我国授权市场的IP品类分布

 

        授权IP品类中,娱乐IP授权占绝大多数优势(69%),其次为企业品牌(13%)和时尚类IP(11%)。

 

 

 

        ▌活跃在我国授权市场的IP国别分布

 

        活跃在我国授权市场上的IP国别涉及23个国家和地区,其中主要国别为美国(35%)、中国(含港澳台)(28%)、日本(12%)、韩国(11%)。

 

 

 

        ▌品牌授权商主要分布区域

 

        品牌授权商及其代理机构在我国主要分布省市为上海(32%)、广东(18%)、北京(18%)、香港(9%)、台湾(8%)。

 

 

        ▌品牌授权商计划合作的被授权商主要行业分布

 

        品牌授权商在未来一到两年内,想重点开发合作的被授权商主要集中在玩具(11%)、服饰(10%)、家居家纺(10%)、文具办公(9%)、商场推广(8%)等行业,品牌授权商意向品类更趋于全面性。

 

 


        Q:品牌授权商如何选择被授权企业?


        A:授权商IP与被授权商产品的匹配合适度

 

        被授权商品牌:包括企业旗下品牌、品牌在该行业的地位、品牌影响力、品牌宣传计划、竞争对手等。
        生产研发能力:包括产品生产能力、研发团队、产品开发周期等。
        销售能力:包括产品营业额、销售渠道、覆盖范围、销售推广计划等。


        二、被授权商总体状况


        此外,报告调查从已经开展授权业务的被授权企业中,随机抽取3000家被授权企业作为分析样本。

 

        ▌被授权商所在主要行业分布

 

        据统计,2016年我国已经开展授权业务的被授权商所在主要行业为玩具游艺(24%)、服装配饰(16%)、家居家纺(11%),婴童用品(10%)、商业推广(9%)等重点行业。

 

 

 

        ▌被授权商主要分布区域

 

        我国主要被授权商的分布省市为广东(24%)、浙江(18%)、上海(14%)、江苏(14%)、和北京(7%)。

 

 

 

        ▌被授权商意向合作的授权品类分布

 

        据调查,我国活跃被授权企业意向合作的授权品牌前四类IP为娱乐(38%)、时尚(11%)、体育(11%)和艺术类(11%),整体趋向更为全面平衡。

 

 


        被授权企业如何选择品牌授权商?

 

        IP的知名度和影响力
        版权金费用
        IP与产品的匹配度
        版权方给与被授权商后续支持和服务


        三、授权产品市场状况

 

        根据中国玩博会官方微信20万粉丝中,对其中5000余名有购买授权产品经历的消费者进行网络调查。

 

        ▌消费者购买的主要授权产品品类

 

        经调查显示,消费者购买的授权产品主要类别为玩具(34%)、服装配饰(19%)、礼品赠品(13%)、家居家纺(10%)、婴童用品(10%)

 

 

 

        ▌消费者购买授权产品动机

 

        消费者购买授权产品的动机主要为消费者喜欢该IP(45%),产品质量好(23%)、产品有趣好玩(19%)。

 

 

 

        ▌授权产品渠道分布

 

        调查显示,消费者购买授权产品的主要销售渠道中,线上渠道占到35%,线下渠道占65%。

 

        从线上渠道购买授权产品的主要动机为1)网上购物快捷方便(100%);2)售后服务好(25%);3)其他地方买不到(11%)。

 


        线上渠道占到35%

 

        线下渠道中,百货商场、商业超市和专卖店为主要线下购物平台,分别占到56%、24%和20%。

 


        线下渠道占比65%


        四、授权产品质量状况

 

        2017年1-3月,协会共检测授权产品质量186款;
        其中玩具7大类94款,包括弹射玩具、金属玩具、木制玩具、骑乘玩具、毛绒玩具、电玩具、塑胶玩具等。
        婴童用品6大类92款,包括婴幼儿餐具、儿童牙刷、儿童水杯、童车、童鞋、儿童服装等。
        涉及IP65个,其中国际IP48个,国内IP17个。

 

        被调查186款授权产品中,不符合国家标准的产品占39.78%
        其中被调查94款玩具中,不符合国家标准的产品占44.68%
        被调查92款婴童用品中,不符合检测标准的产品占34.78%

 

        ▌授权产品不符合标准原因分类对比

 

 


        五、品牌授权行业发展现状

 

        我国IP推广发行渠道多样化分布
        国产原创IP授权有待进一步成熟
        中国授权市场逐渐成为国际IP必争之地


        六、品牌授权行业发展趋势

 

        传统文化+创意开发:老故事,新IP 
        社交媒体+二次元:新生IP的互联网基因
        众筹+跨界IP:授权格局和模式思变时代来临
        资本+投资:处于风口浪尖上的IP
        IP+科技:IP新玩法、新模式


        如何获取报告?

 

        报告售价:纸质版:1799元;电子版:2399元,如需购买报告全文,请垂询:010-66033964-227,陈小姐

 

        会员&CLE展商专属福利:2017年中玩协会员单位和2017CLE中国授权展展商可直接联系协会免费获取电子版报告全文。