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LIMA主席带你看全球授权行业发展趋势
 

 

 

2016年,10月18日第六届中国品牌授权高峰论坛上,国际授权业协会(LIMA)主席Charles M.Riotto进行了一场精彩的全球授权行业发展趋势报告。

 

国际授权业协会是中国授权展的十年支持机构,也是本届中国品牌授权高峰论坛的支持机构。LIMA主席Riotto的授权下,特此发布论坛上的全球授权行业发展趋势报告。

 

国际授权业协会主席Charles M.Riotto

在中国品牌授权高峰论坛


 

LIMA是全球唯一的国际性授权行业协会,目前有来自32个国家的1100多名会员企业,在中国、日本东京、英国伦敦、德国慕尼黑、澳大利亚、墨西哥和美国纽约等地都设立了LIMA分支机构。


全球发展动态

毋容置疑,授权已是目前最有效的品牌宣传和推广的模式。

 

2015年,全球授权商品的零售额达到了2,517亿美元,授权商品的授权金达到了139亿美元。

 

2015年全球前5强授权商品零售额排名:


1.美国,1380亿美元

2.英国,131亿美元

3.日本,120亿美元

4.德国,102亿美元

5.中国(包括香港),76亿美元

2014年,中国授权商品零售额排名第六,2015年已上升至第五位,预计未来中国的排名将继续上升。

授权品项中,娱乐/形象所占比列最大,其次是公司品牌、时尚和运动类。

与2014年相比,2015年名人和学院授权,分别达到了20%以上的增长。

目前最大的授权市场还是北美市场,包括美国和加拿大。

北亚授权市场规模同样不容忽视,包括中国大陆、台湾、香港、韩国、日本。

2014年,日本在亚洲授权市场中排名第一,但2015年却出现了2%的负增长;而中国,包括香港和台湾都有24%以上的增幅,充分表明中国授权市场潜在的发展前景。

从北亚地区授权产品的零售额来看,日本依旧排名第一,而中国授权市场飞速增长,紧跟其后。

和日本相比,中国市场的授权品类呈现出多样化的局面,除了娱乐和人物授权,公司品牌、时尚和运动授权也占了一定比例。

2015年,中国(包括香港)人均的授权金额只有5美元,如果中国的人均授权金额也增长到亚洲其他国家的平均水平,中国的授权市场规模将不可估量。

 

被授权行业虽然以服饰和玩具为主,但是包括食品、时尚、家居、家纺、软件、电子游戏等品类增长迅速,并潜力巨大。当品牌IP做授权时,可以注意分布到每个品类,让自己的授权品类更加丰富全面。 




上表显示在美国的授权行业中,每一授权品类收取的授权金大致比例,第一列为目前的平均情况,第二列是可能上下波动幅度。这个比例虽然是美国市场,但是对中国市场也能有所借鉴。

全球授权趋势

授权趋势一:

越来越多授权商采取零售直销的模式。

授权商直接和终端零售对接,去掉传统的被授权商环节。零售直销的模式可以保证被授权产品在上架出售时间,也保证了授权产品的销售量。


授权趋势二:

授权商逐渐认识到自身市场推广的重要性。


以前的传统模式只是在零售店出售被授权产品,现在除了传统的零售店之外,还包括网络销售,社交媒体的推广等等。


授权趋势三:

网络IP的涌现。


emoji为德国的一个网络IP的成功案例。除了传统的知名IP形象,更多人开始关注社交媒体包括微信、微博、优酷等网络平台所涌现的新兴IP。


授权趋势四:

授权商逐渐重视年轻消费群体(18-28岁之间)。


近几年越来越多授权商开始侧重年轻消费群体,这也是为什么要强调社交媒体重要性的原因,因为年经消费群体身上带有社交媒体的基因。然而在关注年轻人的同时,年纪稍微大一点的人群也不容忽视,因为相对而言,他们的消费能力更强,并且对品牌的忠诚度更高。


授权趋势五:

名人授权增幅明显。


2014-2015年期间,名人授权的比例达到了25%。以往的名人授权主要是明星和演员,但是现在名人的范围已逐渐扩大,其中包括了时尚类明星、体育明星、健身明星等。


授权趋势六:

健康食品授权大热。


以前食品授权品类是以糖、零食为主,然而现在食品授权越来越多的倾向于健康食品,如上图Peppa  Pig的授权健康食品。


授权趋势七:

授权品类趋服务化。


越来越多的授权商选择服务性的授权合作,如美国Better Homes一本家居相关的杂志和房地产所合作的推广式授权模式就是一个成功案例。此外,还有AT&T和信用卡、AARP和汽车保险、探索频道和全球旅行的授权合作等。

授权趋势八:

游戏品类授权增加。


越来越多游戏品类进入授权市场,尤其是网络和博彩业授权,这一授权模式深受成人消费者的欢迎。


授权趋势九:

美国品牌方借力代理商扩大全球市场


为了扩大品牌影响力,美国品牌方纷纷借力代理商扩展全球市场,尤其是中国。美方品牌代理方希望能更多与中国的企业合作,以开拓中国市场。

想要了解授权行业更多的发展趋势和前沿动态,参加行业展会是最有效的途径,首先推荐的行业展会便是十月在上海的中国授权展,LIMA一直都是中国授权展的支持机构,展会至今已有十年历史,如今已成为全亚洲最有影响、规模最大的专业展会。

除了参加行业展会,关注LIMA和中国品牌授权微信公众号及网站、订阅行业读物《品牌授权》杂志,全年授权行业新动态便尽在囊中。


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