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迪士尼执行副总裁分享成功秘诀
 

 

 

 日前,公司执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠在接受媒体采访时透露公司运营秘诀:迪士尼所有的业务发展的核心在于具备讲故事和体验的能力,并且在不同的时间内贯穿不同的发展思路。

 
 这种能力在迪士尼中国发展的路径中得到了完美呈现。张志忠介绍,最初迪士尼在中国发展以产品和消费品为主,而随着近两年来电影市场的火爆,影视娱乐也成为公司在中国发展的重点。
 
 自1995年的《狮子王》至今,迪士尼总共在中国发行了52部电影,包括《玩具总动员》、《复仇者联盟》、《加勒比海盗》等大银幕经典作品。在这期间,迪士尼公司在2012年11月完成收购卢卡斯影业,包括《星球大战》及其下属业务,还包括工业光魔和天行者音效公司。更早期时,迪士尼在2006年收购皮克斯,2009年收购漫威。
 
 这几家优秀影视公司的加入令迪士尼发展如虎添翼。2013年,迪士尼影业在国内票房强劲,由国内合作伙伴DMG发行的漫威《钢铁侠3》于5月1日上映,打破国内首日票房纪录,斩获总票房超过7.5亿元。2012年5月5日,《复仇者联盟》在国内上映,斩获5.53亿元票房,中国市场也超越英国、俄罗斯等,成为该片在国际上的票房冠军。
 
 影音娱乐产业已成为迪士尼近年来强势发展的领域。自迪士尼董事会主席兼CEO罗伯特·艾格就任以来,在电影的质量把控上一直要求严格。张志忠称,迪士尼公司每年拍摄的电影不一定数量很多,但要求每一部电影的质量必须上乘。“迪士尼每部电影都投资巨大,以求保证产出高质量作品。”张志忠说道。
 
 在电影上映前,迪士尼中国会与中国广电新闻出版总局等进行多方沟通。对于外资电影在华放映的敏感性问题,张志忠称:“迪士尼的主题非常健康。而以票房为主要考量指标的电影市场,迪士尼电影并不担心。”
 
 谈及漫威和《星球大战》在中国的发展战略,张志忠介绍将以漫威作品打头阵,以漫威的系列电影与电视两方面结合在中国荧屏上推出,通过强大的声势和延续性加强在中国用户中的印象。
 
 迪士尼的另一核心业务——迪士尼互动,目前已经覆盖所有现有及新兴数字媒体平台,包括热门的移动和单机游戏,网络虚拟社区和排行第一的迪士尼网站及家庭类网站。
 
 其中移动和单机游戏分为两种模式:一是由国外直接引入中国,如2012年,迪士尼曾有一款名为《鳄鱼小顽皮爱洗澡》的手机游戏风靡全国;第二种是延续优秀游戏风格进行本土化,例如迪士尼中国通过与美国“小鳄鱼”工作室合作开发的《喜羊羊爱洗澡》产品同样广受市场欢迎。目前迪士尼还在通过与国内游戏团队合作推出游戏。
 
 在迪士尼运营的游戏中,《Temple Run:魔境仙踪》、《鸭嘴兽泰瑞在哪里》、《米奇小顽皮?》、《玩具总动员:粉碎计划》和《梦幻蛋糕店》等多款游戏均曾在中国App Store跻身前十。